50주년을 맞아 배우 박보검을 앰버서더로 선정하고 관련 캠페인을 공개 이번 발탁은 브랜드 정체성 재정비와 맞물려 진행됐다. 한편 록시땅은 1976년 프랑스 프로방스에서 출발한 이후 자연과 사람의 관계를 강조해온 브랜드로, 50주년을 계기로 자연과 문화예술, 사람 간 ‘연결’을 강조하는 방향으로 아이덴티티를 확장