[JoyNOW] El tema de la promoción del álbum surgió en medio de la situación de Hive… El verdadero problema es la música viral.

[Jiwon Jeong, reportera de Joy News 24]

El CEO de Hive y Adore, Min Hee-jin, recientemente tuvo una acalorada discusión por la controversia del "impulso del álbum". La directora ejecutiva Min Hee-jin afirmó que presentó una denuncia ante HYBE el mes pasado, diciendo que HYBE le había aconsejado que lanzara 100.000 copias del álbum de New Jeans, pero se negó. HYBE, por otro lado, refutó esto, diciendo: "No lanzamos álbumes. El CEO Min Hee-jin ha levantado constantemente sospechas infundadas sobre las ventas de álbumes de otros artistas". Ambas partes todavía están debatiendo, afirmando y refutando la polémica sobre el lanzamiento del álbum.

Pero si miramos un poco a nuestro alrededor, hay un mercado musical aún más extraño que el mercado de los álbumes. En lugares que no son visibles, existe una extraña forma de marketing viral musical que es prácticamente una técnica de 'manipulación de fuentes musicales', donde las canciones se transmiten incluso si no quieres escucharlas y no las transmites. Es un mundo extraño y equivocado en el que existe la teoría de que si gastas 10 mil millones de wones te convertirás en el número uno, y si gastas dinero, los YouTubers crean una "popularidad insustancial" sin "etiquetas publicitarias". ¿Quién tiene realmente la culpa?

◇"No quiero escuchar esta canción, pero sigue sonando"... El poder de los 10 mil millones de virales

El señor A, un trabajador autónomo de unos 30 años, experimentó recientemente un fenómeno extraño. La canción debut de un nuevo grupo de chicas sigue sonando en la lista de reproducción de hip-hop R&B en el trabajo. La canción fue saltada varias veces porque no encajaba con el ambiente de la tienda, pero esta canción repentinamente volvió a sonar 7 u 8 veces después de eso, avergonzando al Sr. A. Aunque ella dijo: "No quiero escuchar más las canciones de ese grupo de chicas", A terminó transmitiendo las canciones del grupo de chicas más de 7 u 8 veces contra su voluntad.

Lo mismo le ocurre al señor B, un empleado de la empresa de unos 30 años. El Sr. B, que estaba haciendo clic en una lista de reproducción de canciones infantiles que disfrutaba escuchar en YouTube con sus compañeros de trabajo, terminó escuchando la canción debut de un nuevo grupo de chicos que apareció de la nada. Miré otras listas de reproducción de canciones laborales porque la canción era refrescante y no encajaba con el concepto de canciones laborales, pero la canción del grupo de chicos también estaba en esas listas. Mis compañeros de trabajo ahora saben tararear esta canción. Pero todo el mundo dice: "¿Por qué conozco esta canción?", "¿Quién cantó esta canción?" Se ha producido un streaming en el que la elección y la voluntad del oyente quedan excluidas.

La razón por la que el Sr. A y el Sr. B están confundidos es debido al excesivo marketing viral en las redes sociales. El método es el siguiente. Para aumentar su popularidad mundial, la canción se inserta aleatoriamente en las listas de reproducción de YouTube, Spotify, Apple Music y Melon. Nadie pone una canción en una lista de reproducción, pero a través del marketing viral, una canción termina siendo "reproducida un montón, aunque nadie la haya reproducido". Incluso las personas a las que no les gusta escuchar la canción terminan transmitiéndola sin querer. Irónicamente, la canción ocupa un lugar destacado a pesar de que hay personas que no conocen al cantante y no les gusta la canción. Cuanto más dinero gastes, más a menudo se insertará tu canción en más listas de reproducción.

En relación con esto, un funcionario dedicado al marketing viral declaró recientemente a Joy News 24: «Existe una forma de marketing viral que eleva los rankings simplemente insertando una lista de reproducción cuando la popularidad y el reconocimiento del cantante son casi inexistentes. Entiendo que cuesta cerca de 10 mil millones de wones, y a veces incluso más».

◇¿Sólo te importan los rankings? Los precios de las entradas ↑, las sospechas de fraude e incluso la atención del extranjero se arruinan

El problema es que este método se practica no sólo a nivel nacional sino también en el extranjero. El marketing viral en las redes sociales no es necesariamente ilegal, pero puede ser problemático si altera las listas globales como Spotify y Apple Music. Si se trata de un cantante cuyo fandom ha sido demostrado por la escala de sus presentaciones en el extranjero, entonces ¿cómo pueden los "recién llegados" en el mercado del K-pop llegar a los primeros puestos de las listas extranjeras? Se especula que esto se debe a que se gastan decenas o cientos de miles de millones de wones para crear una "popularidad insustancial".

Todo esto es resultado de las características del mercado del K-pop, que se basa en rankings. Por supuesto, el mejor resultado sería si el marketing viral de las redes sociales pudiera ayudar a un nuevo grupo a formar un fandom de la noche a la mañana y aumentar la escala de sus conciertos para ganar dinero, pero la mayoría de los grupos que han crecido a través del marketing viral no han podido mantenerse al día con la escala de sus conciertos en comparación con su increíble éxito en Corea y en el extranjero. Desde el punto de vista de la empresa, dado que han mejorado sus puntuaciones de rendimiento, no pueden permitirse el lujo de hacer la sala de conciertos demasiado pequeña. Incluso si no llena el auditorio, conseguimos un lugar que se ajuste a la actuación. Entonces, ¿cómo ganan dinero las salas de conciertos que no logran vender todas sus entradas? Lo único que hay que hacer es subir el precio de las entradas como si se estuviera chupando la sangre de los aficionados. Por supuesto, el aumento del coste de los materiales para construir un escenario para un espectáculo, junto con el aumento del coste de los bienes, es el factor principal detrás del aumento de los precios de las entradas, pero nos gustaría informarle que también existen anécdotas de este tipo.

Si se crea popularidad sin sustancia a través del marketing viral, la percepción del K-pop en el extranjero pronto se volverá negativa. ¿Cómo vio el público a los cantantes que de repente aparecieron en las listas de éxitos y ocuparon el primer lugar durante la controversia sobre la manipulación de las listas musicales nacionales hace 7 u 8 años? Si los novatos del K-pop con fandoms y oyentes no probados de repente tienen éxito en las listas, ¿cómo verán los oyentes extranjeros a esos cantantes y a la industria del K-pop? En última instancia, las situaciones en las que las personas arriesgan sus vidas por las clasificaciones están destruyendo los cimientos del K-pop. El K-pop es una industria orientada a las personas. Si se rompe la confianza entre las personas, puede tener un impacto negativo no sólo en la empresa sino también en la industria.

En relación a esto, una persona de la industria musical expresó su enojo a Joy News 24, diciendo: "Gastar cientos de miles de millones de wones para crear una clasificación que no tiene sustancia se llama 'marketing viral de redes sociales', pero ¿no es en realidad manipulación de listas musicales?" y "¿Cómo puede ser que hacer que personas que no quieren escuchar una determinada canción o no están interesadas en ella la transmitan sin saberlo no sea manipulación de las listas de éxitos musicales?"

¿Es este realmente el camino correcto? Toda la industria acordó unánimemente que "es necesario algún nivel de sanciones al marketing viral de las redes sociales que se basa únicamente en el poder del capital e invierte cientos de miles de millones de wones para alterar las listas de éxitos".

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