Shilla Duty Free a entrepris de renforcer son marketing mondial en choisissant Lee Jun-ho comme nouveau modèle promotionnel.

La notoriété et l'influence acquises grâce à des séries à succès telles que « Red Sleeves » et « King the Land » devraient créer une synergie avec l'image de marque.
Il semble que la stratégie consistant à accélérer la pénétration des marchés étrangers grâce aux stars de la Hallyu attire actuellement l'attention.