Le retour en force de BTS provoque des retombées économiques en Corée du Sud

Alors que l'attente grandit autour du retour tant attendu du groupe BTS au complet, la Corée du Sud connaît une forte augmentation de l'activité commerciale liée à la sortie prochaine de leur album et à leurs performances – un impact qui se fait déjà sentir sur les marchés du commerce de détail, du tourisme et des produits dérivés.

Le groupe sortira « ARIRANG » le 20 mars, suivi d'un événement mondial diffusé en direct, BTS Comeback Live, sur la place Gwanghwamun de Séoul le 21 mars, marquant ainsi l'un des moments les plus importants de la K-pop depuis que les membres ont terminé leur service militaire.

La demande de produits dérivés explose avant le retour

Avant même le retour officiel, la demande des fans a explosé. Les plateformes de vente en ligne ont constaté une forte augmentation des annonces et des recherches de produits dérivés de BTS, tels que des cartes photo, des slogans et des articles pour les fans.

Les données de la plateforme de revente Lightning Market ont montré :

Les enregistrements de produits BTS ont augmenté de 35 % d'un mois à l'autre.

L'activité des utilisateurs a bondi de 61,5 %

Les recherches par mots-clés ont été multipliées par près de 20 après l'annonce du calendrier de l'album.

Les produits dérivés réservés aux membres connaissent également un succès exceptionnel, les articles liés à V figurant parmi les plus recherchés à l'échelle internationale.

Les observateurs du secteur décrivent cela comme la réapparition de « l'effet BTS », notant que l'intérêt du public a de nouveau explosé après l'interruption et devrait engendrer d'importantes retombées culturelles et économiques.

Le tourisme et l'hôtellerie déjà sous pression

Ce retour en force ne se limite pas aux produits dérivés. Les autorités se préparent à un afflux massif de touristes lié aux concerts et événements, suite à la flambée des prix des hôtels à Séoul – certains ayant plus que quadruplé par rapport aux tarifs habituels du week-end.

En réponse, le gouvernement sud-coréen a mis en place un groupe de travail chargé de lutter contre la spéculation sur les prix dans les secteurs de l'hébergement et de la restauration avant ces événements.

Les industries de l'imprimerie et du papier étaient déjà confrontées à des tensions d'approvisionnement.

Bien qu'aucune pénurie liée au BTS ne soit confirmée, le secteur papetier sud-coréen a subi des pressions structurelles ces dernières années. Les autorités ont infligé des amendes aux principaux fabricants pour entente illicite visant à augmenter les prix du papier journal et à restreindre l'offre entre 2021 et 2023, contribuant ainsi à la hausse des coûts dans l'ensemble du secteur de l'imprimerie.

Dans le même temps, la demande de papier pour impression numérique n'a cessé de croître, et le marché intérieur devrait connaître une croissance significative jusqu'en 2033 en raison des besoins en impression commerciale et en emballage.

À l'échelle mondiale, le secteur de l'imprimerie lui-même se développe parallèlement à la demande de supports imprimés et d'emballages de haute qualité, ce qui accentue encore la réduction des capacités de production.

Un retour culturel à l'échelle industrielle

Prises ensemble, les données montrent que le retour de BTS ne se limite pas à une simple sortie musicale, mais agit comme un catalyseur économique à l'échelle nationale, stimulant simultanément le commerce de produits dérivés, la demande de voyages et les industries liées à l'imprimerie.

Les analystes prévoient que les activités du groupe généreront « d'importantes retombées économiques et culturelles sur l'ensemble du secteur de la culture coréenne », renforçant ainsi sa domination continue même après des années d'interruption.