De Gwanghwamun au monde entier : l'ère ARIRANG ne fait que commencer

Que nous apprennent la tournée mondiale, le documentaire Netflix et les 1,93 milliard de dollars de recettes prévues sur l'ampleur du retour de BTS ?

Le concert de Gwanghwamun était la première partie. Tout ce qui suit constitue l'événement principal.

La tournée mondiale ARIRANG — confirmée avec 82 concerts dans 34 régions, d'avril 2026 à mars 2027, et potentiellement étendue à 100 dates selon les analystes d'iM Securities — est décrite par BigHit comme la plus grande tournée mondiale de l'histoire de la K-pop. Avec une moyenne de 50 000 spectateurs par concert et une scénographie à 360 degrés, la tournée pourrait toucher cinq millions de personnes en un seul cycle. Ce chiffre à lui seul en ferait l'une des tournées musicales les plus suivies de tous les temps.

Les analystes financiers ont fait leurs calculs. IBK Investment & Securities estime que le grand retour de BTS — album, tournée, produits dérivés et partenariats — pourrait générer au moins 2 900 milliards de wons coréens, soit environ 1,93 milliard de dollars américains. Ce chiffre se rapproche de celui de la tournée Eras de Taylor Swift, qui a redéfini les limites économiques des événements de musique pop. Bloomberg, de son côté, estime que le concert de retour à Gwanghwamun a généré à lui seul jusqu'à 177 millions de dollars de retombées économiques pour Séoul, grâce au tourisme et à la consommation, en un seul week-end.

La production de contenu s'étend bien au-delà de la tournée. BTS : The Return, un documentaire Netflix, sera disponible le 27 mars, moins d'une semaine après le concert de Gwanghwamun. BTS et Spotify organisent conjointement une série d'événements pour les fans dans plusieurs villes, incluant une rencontre privée à New York et une croisière de trois jours sur le fleuve Han à Séoul. L'écosystème ARIRANG ne se limite pas à la promotion d'un album ; c'est un événement culturel qui dure toute l'année.

Les 110 millions d'écoutes en streaming dès le premier jour, les 4 millions d'exemplaires physiques vendus, le concert historique de Gwanghwamun, la diffusion mondiale sur Netflix : tout cela a constitué, dans le jargon de l'industrie musicale, une véritable séquence de lancement. La fusée a désormais pris son envol.

BTS est parti au sommet de sa gloire. Ils sont revenus encore plus forts. Et l'ère ARIRANG ne fait que commencer.