[JoyNOW] « Pousser l'album » a fait surface au milieu de la situation de Hive… Le vrai problème est la « musique virale »

[Jiwon Jeong, journaliste de Joy News 24]

Min Hee-jin, PDG de Hive and Adore, a récemment eu une vive dispute au sujet de la controverse autour de la « promotion de l'album ». La PDG Min Hee-jin a affirmé avoir déposé une plainte auprès de HYBE le mois dernier, affirmant qu'HYBE lui avait conseillé de sortir 100 000 exemplaires de l'album de New Jeans mais qu'elle avait refusé. HYBE, d'autre part, a réfuté cela, en disant : « Nous ne publions pas d'albums. Le PDG Min Hee-jin a constamment soulevé des soupçons sans fondement sur les ventes d'albums d'autres artistes. » Les deux parties débattent encore, revendiquant et réfutant la controverse autour de la sortie de l'album.

Mais si vous regardez un peu autour de vous, il existe un marché de la musique qui est encore plus étrange que celui de l’album. Dans des endroits qui ne sont pas visibles, il existe une étrange forme de marketing viral musical qui est pratiquement une technique de « manipulation de la source musicale », où les chansons sont diffusées en continu même si vous ne voulez pas les écouter et ne les diffusez pas. C'est un monde étrange et erroné où il existe une théorie selon laquelle si vous dépensez 10 milliards de wons, vous deviendrez numéro un, et si vous dépensez de l'argent, les YouTubeurs créent une « popularité insignifiante » sans « étiquettes publicitaires ». Qui est réellement en faute ?

◇« Je ne veux pas écouter cette chanson, mais elle continue de passer en streaming »… Le pouvoir de 10 milliards de viralités

M. A, un travailleur indépendant d’une trentaine d’années, a récemment vécu un phénomène étrange. La première chanson d'un nouveau groupe de filles continue de jouer sur la playlist hip-hop R&B au travail. La chanson a été ignorée plusieurs fois parce qu'elle ne correspondait pas à l'atmosphère du magasin, mais cette chanson est soudainement apparue 7 ou 8 fois après cela, embarrassant M. A. Bien qu'elle ait dit : « Je ne veux plus écouter les chansons de ce groupe de filles », A a fini par diffuser les chansons du groupe de filles plus de 7 à 8 fois contre sa volonté.

Il en va de même pour M. B, un employé d’entreprise d’une trentaine d’années. M. B, qui cliquait sur une liste de lecture de chansons pour enfants qu'il aimait écouter sur YouTube avec ses collègues de travail, a fini par entendre la première chanson d'un nouveau groupe de garçons apparu de nulle part. J'ai parcouru d'autres listes de lecture de chansons de travail parce que la chanson était rafraîchissante et ne correspondait pas au concept des chansons de travail, mais la chanson du groupe de garçons figurait également sur ces listes. Mes collègues savent maintenant fredonner cette chanson. Mais tout le monde dit : « Pourquoi je connais cette chanson ? », « Qui a chanté cette chanson ? » Le streaming a eu lieu dans lequel le choix et la volonté de l'auditeur sont exclus.

La raison pour laquelle M. A et M. B sont confondus est à cause d'un marketing viral excessif sur les réseaux sociaux. La méthode est la suivante. Pour augmenter sa popularité mondiale, la chanson est insérée aléatoirement dans les listes de lecture YouTube, Spotify, Apple Music et Melon. Personne ne met une chanson sur une playlist, mais grâce au marketing viral, une chanson finit par être « diffusée en continu, même si personne ne l'a diffusée en continu ». Même les gens qui n'aiment pas écouter la chanson finissent par la diffuser sans le vouloir. Ironiquement, la chanson est bien classée même si certaines personnes ne connaissent pas le chanteur et n'aiment pas la chanson. Plus vous dépensez d'argent, plus votre chanson sera souvent insérée dans davantage de playlists.

À ce propos, un responsable du marketing viral a récemment déclaré à Joy News 24 : « Il existe une forme de marketing viral qui permet d'améliorer les classements simplement en insérant une playlist alors que la popularité et la notoriété du chanteur sont quasi inexistantes. Je crois comprendre que cela coûte près de 10 milliards de wons, et parfois même plus. »

◇Vous vous souciez uniquement des classements ? Les prix des billets ↑, les soupçons de fraude et même l'attention des étrangers sont ruinés

Le problème est que cette méthode est pratiquée non seulement au niveau national mais aussi à l’étranger. Le marketing viral sur les réseaux sociaux n’est pas nécessairement illégal, mais il peut être problématique s’il perturbe les classements mondiaux comme Spotify et Apple Music. Si le succès d'un chanteur a été prouvé par l'ampleur de ses performances à l'étranger, comment les « nouveaux venus » sur le marché de la K-pop peuvent-ils atteindre les premiers rangs des charts étrangers ? On suppose que cela est dû au fait que des dizaines ou des centaines de milliards de wons sont dépensés pour créer une « popularité insignifiante ».

Tout cela est le résultat des caractéristiques du marché de la K-pop, qui repose avant tout sur les classements. Bien sûr, ce serait le meilleur résultat si le marketing viral des réseaux sociaux pouvait aider un nouveau groupe à former un fandom du jour au lendemain et à augmenter l'ampleur de ses concerts pour gagner de l'argent, mais la plupart des groupes qui ont grandi grâce au marketing viral n'ont pas été en mesure de suivre l'ampleur de leurs concerts par rapport à leur incroyable succès en Corée et à l'étranger. Du point de vue de l'entreprise, étant donné qu'elle a augmenté ses notes de performance, elle ne peut pas se permettre de rendre la salle de concert trop petite. Même si le public n'est pas complet, nous assurons un lieu adapté à la représentation. Alors, comment les salles de concert qui ne peuvent pas afficher complet gagnent-elles de l'argent ? Il suffit d’augmenter le prix des billets comme si vous suciez le sang des fans. Bien sûr, le coût croissant des matériaux pour la construction d'un plateau de spectacle ainsi que le coût croissant des marchandises sont les principaux facteurs à l'origine de la hausse des prix des billets, mais nous tenons à vous informer qu'il existe également de telles anecdotes.

Si vous créez une popularité sans substance grâce au marketing viral, la perception de la K-pop à l’étranger deviendra bientôt négative. Comment le public a-t-il perçu les chanteurs qui sont soudainement apparus dans les charts et ont pris la première place lors de la controverse sur la manipulation des charts musicaux nationaux il y a 7 ou 8 ans ? Si les débutants de la K-pop avec des fans et des auditeurs non confirmés réussissent soudainement dans les charts, comment les auditeurs étrangers verront-ils ces chanteurs et l'industrie de la K-pop ? En fin de compte, les situations où les gens risquent leur vie pour des classements détruisent les fondements de la K-pop. La K-pop est une industrie axée sur les personnes. Si la confiance entre les personnes est rompue, cela peut avoir un impact négatif non seulement sur l’entreprise, mais aussi sur le secteur.

À ce propos, un initié de l'industrie musicale a exprimé sa colère à Joy News 24, déclarant : « Débourser des centaines de milliards de wons pour créer un classement qui n'a pas de substance s'appelle du « marketing viral SNS », mais n'est-ce pas en fait une manipulation des classements musicaux ? » et "Comment faire en sorte que les gens qui ne veulent pas écouter une certaine chanson ou qui ne s'y intéressent pas la diffusent sans le savoir ne constitue-t-il pas une manipulation des classements musicaux ?"

Est-ce vraiment la bonne façon de procéder ? L'industrie a convenu à l'unanimité qu'il « faut un certain niveau de sanctions contre le marketing viral sur les réseaux sociaux qui repose uniquement sur le pouvoir du capital et qui déverse des centaines de milliards de wons pour perturber les classements ».

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