Actuellement, le seul modèle de boutique hors taxes restant est New Jeansㅠㅠ

( C'est une publicité équitable où tous les membres se tiennent dans la position visuelle centrale. Haha. Tous les membres de New Jeans sont des centres attrayants. )

On dit que les grandes boutiques hors taxes minimisent aujourd'hui le marketing vedette pour réduire les coûts !!

On dit que le paysage est différent du passé, lorsqu'ils utilisaient des célébrités célèbres comme base pour cibler les groupes de touristes chinois sur la base de la vague coréenne ...

Lotte , Shilla et Shinsegae Duty Free, actuellement classés de la première à la troisième place du secteur, ont mis fin à tous les contrats de modèles promotionnels et d'ambassadeurs existants .

L'endroit qui a récemment mis fin à son contrat avec une célébrité est Lotte Duty Free, qui était le plus actif en matière de marketing de stars .

Le contrat de SM Entertainment avec le groupe d'idoles « Rise » a pris fin le 26 décembre dernier ...

L'industrie du duty free a cherché à créer un effet promotionnel en mettant en avant les stars de la vague coréenne, telles que les acteurs et les idoles .

Il était également courant d’embaucher des célébrités avec des salaires de plusieurs centaines de millions de wons comme mannequins .

À une époque où les affaires allaient bon train , Lotte Duty Free avait signé des contrats avec environ 50 mannequins promotionnels célèbres .

En particulier , ils sont allés au-delà des simples photos et publicités et ont planifié des produits de voyage liés à des concerts et des réunions de fans pour cibler les groupes de touristes .

Cependant, la baisse du nombre de touristes chinois en groupe a fait du marketing des stars un fardeau pour les boutiques hors taxes .

L’effet du marketing de la vague coréenne a également sensiblement diminué .

Le concert familial Lotte Duty Free, un événement représentatif mettant en vedette les stars de Hallyu l'année dernière, n'a pas eu lieu .

Lotte Duty Free fournit des billets de spectacle aux clients qui achètent plus d'un certain montant .

Un responsable de Lotte Duty Free a déclaré : « Les plans futurs pour le marketing de la Hallyu n'ont pas encore été décidés » et « Nous prévoyons de les revoir tout en observant les tendances du tourisme et les tendances de l'industrie du duty free . »

Parmi les principales boutiques hors taxes, Hyundai Duty Free est la seule à maintenir un contrat modèle .

Le groupe d'idoles féminines « New Jeans » a été sélectionné comme mannequin pour Hyundai Duty Free en 2023 et a été actif pendant un an .

Par la suite, la durée du contrat a été prolongée et elle travaille toujours comme mannequin .

L'industrie analyse que Hyundai Duty Free maintient un marketing de premier plan pour garantir la notoriété de la marque, compte tenu de sa position de 4e plus grand détaillant .

Un initié du secteur a déclaré : « Les coûts de publicité en Chine et en Asie du Sud-Est sont très élevés . »

« Parce qu'ils sont des retardataires, il y a une forte probabilité qu'ils mettent en avant des célébrités avec un gros effet promotionnel » , a-t-il déclaré ...

En alternative au marketing des stars, certaines entreprises ont mis en avant leurs propres personnages . Shilla Duty Free mène diverses campagnes de marketing collaboratives en utilisant ses personnages représentatifs, « Shilla Friends » . « L’avantage est que c’est moins cher qu’une célébrité et qu’il n’y a aucun risque de problèmes négatifs . Shilla Duty Free prévoit de poursuivre ses activités de marketing connexes de diverses manières, notamment en produisant des émoticônes Shilla Friends .

Un autre initié de l'industrie a déclaré : « C'est devenu une chose du passé que nous puissions créer des produits de voyage en utilisant la vague coréenne, comme la K- pop, pour stimuler les ventes des boutiques hors taxes et développer l'industrie du tourisme », et a prédit : « Les activités de marketing continueront de diminuer pour le moment en raison de la détérioration de la gestion des boutiques hors taxes causée par le déclin des touristes de groupe et la récession prolongée . »

Résumé en une ligne :

En raison de la diminution du nombre de touristes chinois, les boutiques hors taxes de notre pays ont cessé leur marketing vedette coûteux.

Actuellement, seul le « New Jeans » de Hyundai Duty Free est resté en vie.