La manière dont l'intérêt avant la sortie d'un album est exprimé peut aussi en faire partie intégrante. Le neuvième mini-album de Tomorrow X Together, PERFECT STORM, a lié le pré-enregistrement sur Spotify au concept même de l'album. Ce qui est remarquable, c'est que l'attente avant la sortie n'est pas réduite à une simple consultation du calendrier. Il s'agit d'une tentative de transformer l'expérience de participation en un véritable spectacle.

Les précommandes ont débuté le 28 septembre. Le nombre de participants dès le premier jour a été multiplié par 3,5 environ par rapport à la même période pour le titre précédent. Mais l'ampleur de cette augmentation n'est pas le seul aspect intéressant. La page radar, mise en ligne le 30 septembre, affichait l'état des participations. On constate que des images de tempêtes ont été activées dans environ 6 600 localités moins de deux semaines après le lancement.

Présenter les données uniquement sous forme de chiffres ne permet pas de distinguer les participants éloignés les uns des autres. En revanche, associer des images aux lieux permet de percevoir où se concentre l'intérêt. Bien entendu, la participation à un pré-enregistrement ne garantit ni la qualité de l'album ni son succès futur. Il est donc nécessaire de faire la distinction entre le statut de participant et l'appréciation de la musique.

Le nouvel album sortira le 16 novembre. Je suis curieux de voir comment la promotion d'ici là développera le thème de l'album. Il est intéressant de noter qu'ils ne se sont pas contentés d'expliquer le titre « Storm », mais l'ont utilisé pour exprimer l'impatience des fans. Il est maintenant temps de voir comment ce concept visuel se marie à la musique.