[JoyNOW] ‘Pushing the album’ muncul di tengah situasi Hive… Masalah sebenarnya adalah 'musik viral'

[Reporter Joy News 24 Jiwon Jeong]

CEO Hive dan Adore Min Hee-jin baru-baru ini terlibat perdebatan sengit mengenai kontroversi 'dorongan album'. CEO Min Hee-jin mengklaim bahwa dia mengajukan pengaduan pelanggaran kepada HYBE bulan lalu, mengatakan bahwa dia telah disarankan oleh HYBE untuk menerbitkan 100.000 kopi album New Jeans tetapi menolaknya. Di sisi lain, HYBE membantah hal ini dengan mengatakan, "Kami tidak mengeluarkan album. CEO Min Hee-jin terus-menerus memunculkan kecurigaan yang tidak berdasar tentang penjualan album artis lain." Kedua belah pihak masih berdebat, mengklaim dan membantah kontroversi seputar peluncuran album tersebut.

Namun jika Anda melihat sedikit ke sekeliling, ada pasar musik yang bahkan lebih aneh daripada pasar album. Di tempat-tempat yang tidak terlihat, terdapat bentuk aneh pemasaran viral musik yang secara praktis merupakan teknik 'manipulasi sumber musik', di mana lagu-lagu disiarkan bahkan jika Anda tidak ingin mendengarkannya dan tidak menyiarkannya. Ini adalah dunia yang aneh dan salah di mana ada teori bahwa jika Anda menghabiskan 10 miliar won Anda akan menjadi nomor satu, dan jika Anda menghabiskan uang, YouTuber menciptakan 'popularitas yang tidak substansial' tanpa 'label iklan'. Siapa sebenarnya yang salah?

◇"Saya tidak ingin mendengarkan lagu ini, tetapi terus mengalir"… Kekuatan 10 miliar viral

Tuan A, seorang wiraswasta berusia 30-an, baru-baru ini mengalami fenomena aneh. Lagu debut grup gadis baru terus diputar di daftar putar hip-hop R&B di tempat kerja. Lagu tersebut sempat dilewati beberapa kali karena tidak sesuai dengan suasana toko, namun tiba-tiba lagu ini muncul 7 atau 8 kali setelahnya, membuat Tn. A malu. Meski sudah berkata, "Aku tidak mau mendengarkan lagu-lagu girl group itu lagi," A akhirnya memutar lagu-lagu girl group itu lebih dari 7-8 kali tanpa keinginannya.

Hal yang sama berlaku untuk Tuan B, seorang karyawan perusahaan berusia 30-an. Tuan B, yang sedang mengklik daftar lagu anak-anak yang ia senang dengarkan di YouTube bersama rekan-rekannya di kantor, akhirnya mendengar lagu perdana dari sebuah boy grup baru yang muncul entah dari mana. Saya melihat-lihat daftar lagu buruh yang lain karena lagunya menyegarkan dan tidak sesuai dengan konsep lagu buruh, tetapi lagu boy group itu juga ada dalam daftar tersebut. Rekan-rekan kerja saya sekarang tahu cara menyenandungkan lagu ini. Namun semua orang bertanya, "Mengapa saya tahu lagu ini?", "Siapa yang menyanyikan lagu ini?" Streaming telah terjadi di mana pilihan dan keinginan pendengar dikecualikan.

Alasan mengapa Tuan A dan Tuan B bingung adalah karena pemasaran viral SNS yang berlebihan. Caranya adalah sebagai berikut. Untuk meningkatkan popularitas global, lagu tersebut dimasukkan secara acak ke dalam daftar putar YouTube, Spotify, Apple Music, dan Melon. Tak seorang pun menaruh sebuah lagu di daftar putar, tetapi melalui pemasaran viral, sebuah lagu akhirnya 'diputar berkali-kali, meski tak seorang pun yang memutarnya'. Bahkan orang-orang yang tidak suka mendengarkan lagu tersebut akhirnya mendengarkannya secara tidak sengaja. Ironisnya, lagu tersebut mendapat peringkat tinggi meskipun ada orang yang tidak mengenal penyanyi tersebut dan tidak menyukai lagu tersebut. Semakin banyak uang yang Anda belanjakan, semakin sering lagu Anda dimasukkan ke lebih banyak daftar putar.

Terkait hal ini, seorang pejabat yang terlibat dalam pemasaran viral baru-baru ini mengatakan kepada Joy News 24, "Ada bentuk pemasaran viral yang menaikkan peringkat hanya dengan memasukkan daftar putar saat popularitas dan pengakuan penyanyi hampir tidak ada. Saya memahami bahwa biayanya mendekati 10 miliar won, dan terkadang bahkan lebih."

◇Apakah Anda hanya peduli dengan peringkat? Harga tiket ↑, kecurigaan penipuan, dan bahkan perhatian luar negeri hancur

Masalahnya, metode ini tidak hanya dipraktikkan di dalam negeri tetapi juga di luar negeri. Pemasaran viral di media sosial tidak selalu ilegal, tetapi bisa menjadi masalah jika mengganggu tangga lagu global seperti Spotify dan Apple Music. Kalau penyanyi tersebut sudah terbukti fandomnya lewat besarnya pentas di luar negeri, lalu bagaimana bisa 'pendatang baru' di pasar K-pop bisa bertengger di posisi puncak tangga lagu luar negeri? Spekulasi yang ada adalah hal ini terjadi karena puluhan atau ratusan miliar won dihabiskan untuk menciptakan 'popularitas yang tidak substansial'.

Semua ini adalah hasil dari karakteristik pasar K-pop, yang semuanya tentang peringkat. Tentu saja, hasil yang terbaik adalah jika pemasaran viral di media sosial dapat membantu sebuah grup baru membentuk fandom dalam semalam dan meningkatkan skala konser mereka untuk menghasilkan uang. Namun, sebagian besar grup yang tumbuh melalui pemasaran viral tidak mampu mengimbangi skala konser mereka yang sebanding dengan kesuksesan luar biasa mereka di Korea dan luar negeri. Dari sudut pandang perusahaan, karena mereka telah meningkatkan skor kinerjanya, mereka tidak mampu membuat ruang konser terlalu kecil. Sekalipun tidak memenuhi jumlah penonton, kami akan mengamankan tempat yang sesuai dengan pertunjukan. Jadi bagaimana gedung konser yang tidak dapat menjual habis tiketnya dapat menghasilkan uang? Yang harus Anda lakukan adalah menaikkan harga tiket seolah-olah Anda sedang menghisap darah para penggemar. Tentu saja, naiknya biaya bahan untuk membangun set pertunjukan bersama dengan naiknya biaya barang merupakan faktor utama di balik naiknya harga tiket, tetapi kami ingin menginformasikan kepada Anda bahwa ada juga anekdot seperti itu.

Jika Anda menciptakan popularitas tanpa substansi melalui pemasaran viral, persepsi K-pop di luar negeri akan segera menjadi negatif. Bagaimana pandangan masyarakat terhadap penyanyi yang tiba-tiba muncul di tangga lagu dan menempati posisi pertama saat terjadi kontroversi manipulasi tangga lagu dalam negeri 7-8 tahun lalu? Jika pendatang baru K-pop dengan fandom dan pendengar yang belum terbukti tiba-tiba sukses di tangga lagu, bagaimana pendengar di luar negeri akan memandang para penyanyi tersebut dan industri K-pop? Pada akhirnya, situasi di mana orang mempertaruhkan nyawa mereka demi peringkat menghancurkan fondasi K-pop. K-pop adalah industri yang berorientasi pada manusia. Jika kepercayaan antara orang-orang rusak, hal itu dapat berdampak negatif tidak hanya pada perusahaan tetapi juga industri.

Terkait hal ini, seorang informan dari industri musik menyampaikan kekesalannya kepada Joy News 24, dengan mengatakan, "Menggelontorkan ratusan miliar won untuk membuat peringkat yang tidak memiliki substansi disebut 'pemasaran viral di media sosial', tetapi bukankah itu sebenarnya manipulasi tangga lagu?" dan "Bagaimana bisa membuat orang-orang yang tidak ingin mendengarkan lagu tertentu atau tidak tertarik dengan lagu tersebut, melakukan streaming lagu tersebut tanpa mengetahuinya, bukan merupakan manipulasi tangga lagu?"

Apakah ini benar-benar cara yang benar? Semua industri sepakat dengan suara bulat bahwa "perlu ada sanksi pada pemasaran viral di media sosial yang hanya mengandalkan kekuatan modal dan menggelontorkan ratusan miliar won untuk mengganggu tangga lagu."

https://www.joynews24.com/tampilan/1722648