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Controversia sulla pubblicità di Tomotomo per Starbucks: la sponsorizzazione prosegue tra le richieste di boicottaggio seguite al Tank Day?
2026.10.15 09:56
La controversia che circonda la pubblicità di Tomotomo per Starbucks si sta intensificando. Le reazioni sono contrastanti dopo che il post, sponsorizzato da Starbucks Corea, è stato pubblicato e poi cancellato nel bel mezzo del boicottaggio del Tank Day.
Se ultimamente avete navigato un po' nelle community online, saprete di cosa sto parlando 😳
Si è scatenato un putiferio quando si è diffusa la notizia che la coppia di YouTuber coreano-giapponese "Tomotomo" aveva caricato un annuncio pubblicitario di Starbucks Korea per poi rimuoverlo.
Le reazioni si susseguono a ritmo incalzante: "La controversia del 'Tank Day' risale solo a pochi mesi fa, e già ricevi sponsorizzazioni??" 🔥
Vi spiegherò cosa è successo, punto per punto!
1. Pubblicità di Tomotomo per Starbucks: cosa è successo?
Secondo un post caricato nella community, Post pubblicitario di Starbucks Corea sul profilo Instagram di Tomotomo Yuin. Dicono che sia stato caricato.
✔️ Il fatto che si trattasse di una pubblicità per 'Starbucks Corea', non per 'Starbucks Giappone'.
✔️ Il fatto che i commenti negativi siano stati cancellati perché la reazione è stata negativa, e alla fine il post stesso è stato cancellato.
Non appena queste due cose sono venute alla luce, è scoppiata la polemica. L'interesse è stato così intenso che il post in questione ha facilmente superato le 40.000 visualizzazioni. 😭
Anche su X (precedentemente Twitter) si sono diffuse rapidamente reazioni del tipo "Non sapevo che Tomotomo avrebbe fatto pubblicità a Starbucks Corea".
Per vostra informazione Tomotomo è questo tipo di canale È 👇
Cast: coreano Yu-in (Jang Yu-in) + giapponese Tomo (Yamakawa Tomotsuna)
Abbonati: circa 1,07 milioni
Contenuto principale: Vita quotidiana, viaggi e vlog mukbang di una coppia coreano-giapponese
Aggiornamento: Yuin studia all'estero a Londra da marzo 2026.
Ho visto alcuni commenti che dicevano: "Sono tornati di corsa in Corea per girare uno spot pubblicitario?"
2. Qual è la reazione della comunità? "La pubblicità è già troppa" vs. "Perché?"
Le reazioni sono state decisamente contrastanti.
💬 "È successo solo pochi mesi fa, e già fate pubblicità?"
💬 "Se sei uno YouTuber con molte iscritte di sesso femminile, non avresti dovuto essere un po' più cauto?"
💬 "A quel livello di esperienza, il tuo 'sensore di rilevamento del declino' sarebbe solitamente molto sensibile, quindi è affascinante."
dall'altra parte "Perché questo è un problema?", "Il nuovo menù era delizioso" Le reazioni sono state simili. Ho persino sentito parlare di un'offerta "compra uno, prendi uno gratis" per il Black Glazed Latte e il Matcha Glazed Tea Latte. 🍵
Anche L'interpretazione è che Starbucks abbia affidato le sue campagne pubblicitarie a influencer con un elevato numero di follower donne, nel tentativo di riconquistare la clientela femminile che si era allontanata. È venuto fuori anche quello.
3. Riesaminare l'incidente del "Tank Day"
Per chi non sa perché le persone siano così sensibili, ecco un riassunto 💡
Starbucks Corea ha utilizzato il termine "Tank Day" per un evento di sconti sui bicchieri termici il 18 maggio 2026, in occasione della Giornata commemorativa del Movimento per la democratizzazione del 18 maggio.
L'evento è stato immediatamente interrotto in seguito a una valanga di feroci critiche.
Il gruppo Shinsegae ha licenziato l'allora CEO Son Jeong-hyun.
Il presidente Chung Yong-jin ha presentato personalmente le sue scuse pubbliche e ha condotto un corso di sensibilizzazione storica per tutti i dipendenti.
La controversia si è riaccesa in seguito, quando alcuni giocatori hanno intonato slogan simili durante un torneo di baseball tra scuole superiori.
La polizia ha fatto irruzione nella sede centrale e sta tuttora indagando sul processo di pianificazione delle promozioni e sull'eventuale intento fraudolento.
Quindi, significa che non è ancora "finita" 😥
4. Le conseguenze del boicottaggio di Starbucks in cifre
L'impatto sulle prestazioni è stato inoltre piuttosto significativo.
📉 Utili del secondo trimestre 2026 (SCK Company)
Ricavi pari a 747,3 miliardi di won (in calo del 6,1% rispetto all'anno precedente)
Perdita operativa di 18,4 miliardi di won → Primo deficit trimestrale in 27 anni dall'ingresso nel mercato coreano nel 1999
Utile operativo per il primo semestre: 10,9 miliardi di won (in calo dell'85,5% rispetto ai 75,4 miliardi di won dell'anno precedente)
Si dice che anche la cancellazione dell'evento estivo di punta, 'e-Frequency', abbia avuto un impatto significativo.
5. Starbucks si sta riprendendo, quindi l'offensiva pubblicitaria è finita?
La cosa interessante è che sono visibili anche i segni della guarigione ✨
Secondo Mobile Index, il volume dei pagamenti con carta Starbucks a settembre si è attestato intorno ai 121,08 miliardi di won, riconquistando il primo posto tra i marchi di caffè dopo aver superato Twosome Place per la prima volta in circa cinque mesi.
Starbucks si è inoltre impegnata al massimo per riconquistare i clienti distribuendo buoni per bevande gratuite e buoni sconto del 30% sui prodotti alimentari a circa 15 milioni di iscritti, oltre a continuare a proporre nuovi prodotti nel menu e promozioni "compra uno, prendi uno gratis".
Quest'ultima campagna pubblicitaria con influencer sembra essere nata proprio in questo contesto. Le opinioni nella comunità sono nettamente divise tra chi crede che "il consumo personale sia una questione di libertà individuale" e chi sostiene che "la pubblicità sia già eccessiva". 🤔
💡 Domande frequenti (Q&A)
D. L'annuncio di Starbucks pubblicato da Tomotomo è un annuncio coreano?
A. Sì, secondo un post della community, si trattava di una pubblicità per uno Starbucks coreano, non giapponese, ed è noto che il post è stato cancellato a causa delle reazioni negative.
D: Quando si è verificata la controversia relativa al Tank Day di Starbucks?
A. È nato quando "Tank Day" è stato usato come nome per un evento di tumbler il 18 maggio 2026, anniversario del Movimento di Democratizzazione del 18 maggio.
D: Di quanto sono diminuite le vendite di Starbucks dal giorno del Tank Day?
A. Nel secondo trimestre abbiamo registrato la nostra prima perdita operativa in 27 anni (18,4 miliardi di won) e, secondo i dati di BC Card, le vendite cumulative dal 19 maggio al 7 ottobre sono diminuite del 15,3% rispetto all'anno precedente.
D: La campagna di boicottaggio di Starbucks è ancora in corso?
A. Sebbene il tasso di declino si sia ridotto e abbiamo riconquistato il primo posto per volume di pagamenti a settembre, è in corso un'indagine di polizia e l'opinione pubblica rimane sensibile, come dimostra questa controversia pubblicitaria.
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