[JoyNOW] 'Pushing the album' è emerso durante la situazione Hive... Il vero problema è la 'musica virale'

[Jiwon Jeong, giornalista di Joy News 24]

Il CEO di Hive e Adore, Min Hee-jin, ha avuto di recente un'accesa discussione sulla controversia relativa alla promozione dell'album. L'amministratore delegato Min Hee-jin ha affermato di aver presentato una denuncia alla HYBE il mese scorso, affermando che la stessa le aveva consigliato di distribuire 100.000 copie dell'album New Jeans, ma di essersi rifiutata. HYBE, d'altro canto, ha smentito questa affermazione, affermando: "Noi non pubblichiamo album. Il CEO Min Hee-jin ha costantemente sollevato sospetti infondati sulle vendite degli album di altri artisti". Entrambe le parti stanno ancora discutendo, sostenendo e confutando la controversia sulla pubblicazione dell'album.

Ma se ci si guarda un po' intorno, si scopre che esiste un mercato musicale ancora più strano del mercato degli album. In luoghi non visibili, esiste una strana forma di marketing virale musicale che è praticamente una tecnica di "manipolazione della fonte musicale", in cui le canzoni vengono trasmesse in streaming anche se non si desidera ascoltarle e non le si riproduce in streaming. È un mondo strano e sbagliato, in cui esiste una teoria secondo cui se spendi 10 miliardi di won diventerai il numero uno, e se spendi soldi, gli YouTuber creano una "popolarità irrilevante" senza "etichette pubblicitarie". Chi è in realtà il colpevole?

◇"Non voglio ascoltare questa canzone, ma continua a essere trasmessa in streaming"... Il potere di 10 miliardi di virali

Il signor A, un lavoratore autonomo sulla trentina, ha assistito di recente a uno strano fenomeno. La canzone di debutto di un nuovo gruppo femminile continua a essere riprodotta nella playlist hip-hop R&B del lavoro. La canzone è stata saltata più volte perché non si adattava all'atmosfera del negozio, ma questa canzone è uscita all'improvviso altre 7 o 8 volte dopo, imbarazzando il signor A. Nonostante avesse detto: "Non voglio più ascoltare le canzoni di quel gruppo femminile", A ha finito per ascoltare in streaming le canzoni del gruppo femminile più di 7 o 8 volte contro la sua volontà.

Lo stesso vale per il signor B, un dipendente dell'azienda sulla trentina. Il signor B, che stava cliccando su una playlist di canzoni per bambini che gli piaceva ascoltare su YouTube con i suoi colleghi di lavoro, si è ritrovato a sentire la canzone di debutto di un nuovo gruppo di ragazzi apparso dal nulla. Ho guardato altre playlist di canzoni sul tema del lavoro perché la canzone era rinfrescante e non rientrava nel concetto di canzoni sul lavoro, ma anche la canzone del gruppo di ragazzi era presente in quelle playlist. Ora i miei colleghi sanno canticchiare questa canzone. Ma tutti dicono: "Perché conosco questa canzone?", "Chi ha cantato questa canzone?" Si è verificato uno streaming in cui la scelta e la volontà dell'ascoltatore sono state escluse.

Il motivo per cui il signor A e il signor B sono confusi è l'eccessivo marketing virale sui social network. Il metodo è il seguente. Per aumentare la popolarità a livello mondiale, la canzone viene inserita casualmente nelle playlist di YouTube, Spotify, Apple Music e Melon. Nessuno inserisce una canzone in una playlist, ma attraverso il marketing virale, una canzone finisce per essere "trasmessa in streaming moltissimo, anche se nessuno l'ha mai trasmessa". Anche le persone a cui non piace ascoltare la canzone finiscono per ascoltarla in streaming involontariamente. Ironicamente, la canzone è in cima alla classifica anche se ci sono persone che non conoscono il cantante e non apprezzano la canzone. Più soldi spendi, più spesso la tua canzone verrà inserita in più playlist.

A questo proposito, un funzionario impegnato nel marketing virale ha recentemente dichiarato a Joy News 24: "Esiste una forma di marketing virale che aumenta le classifiche semplicemente inserendo una playlist quando la popolarità e il riconoscimento del cantante sono quasi inesistenti. Ho capito che costa quasi 10 miliardi di won, e a volte anche di più".

◇Ti interessano solo le classifiche? Prezzi dei biglietti ↑, sospetti di frode e persino l'attenzione dall'estero vengono rovinati

Il problema è che questo metodo è praticato non solo a livello nazionale, ma anche all'estero. Il marketing virale sui social media non è necessariamente illegale, ma può diventare problematico se sconvolge le classifiche globali come Spotify e Apple Music. Se si tratta di un cantante il cui fandom è stato dimostrato dalla portata delle sue esibizioni all'estero, allora come possono i "nuovi arrivati" nel mercato K-pop arrivare ai vertici delle classifiche estere? Si ipotizza che ciò accada perché decine o centinaia di miliardi di won vengono spesi per creare una "popolarità insignificante".

Tutto questo è il risultato delle caratteristiche del mercato K-pop, che è tutto una questione di classifiche. Certo, il risultato migliore sarebbe se il marketing virale sui social network potesse aiutare un nuovo gruppo a creare un fandom da un giorno all'altro e ad aumentare la portata dei propri concerti per fare soldi, ma la maggior parte dei gruppi che sono cresciuti grazie al marketing virale non sono riusciti a tenere il passo con la portata dei propri concerti rispetto al loro incredibile successo in Corea e all'estero. Dal punto di vista dell'azienda, poiché hanno aumentato i punteggi delle loro prestazioni, non possono permettersi di rendere la sala concerti troppo piccola. Anche se il pubblico non è numeroso, garantiamo un luogo adatto allo spettacolo. Come fanno quindi le sale concerti che non riescono a fare il tutto esaurito a guadagnare? Tutto quello che devi fare è aumentare i prezzi dei biglietti come se stessi succhiando il sangue ai tifosi. Naturalmente, l'aumento del costo dei materiali per la costruzione di un set per spettacoli, insieme all'aumento del costo delle merci, è il fattore principale dietro l'aumento dei prezzi dei biglietti, ma vorremmo informarvi che esistono anche aneddoti di questo tipo.

Se si crea popolarità senza sostanza attraverso il marketing virale, la percezione del K-pop all'estero diventerà presto negativa. Come sono stati percepiti dal pubblico i cantanti che sono apparsi improvvisamente nelle classifiche e hanno conquistato il primo posto durante la controversia sulla manipolazione delle classifiche musicali nazionali 7-8 anni fa? Se i cantanti esordienti del K-pop con fandom e ascoltatori non ancora affermati improvvisamente ottengono buoni risultati nelle classifiche, come verranno percepiti dagli ascoltatori stranieri questi cantanti e l'industria del K-pop? In definitiva, le situazioni in cui le persone rischiano la vita per ottenere una classifica stanno distruggendo le fondamenta del K-pop. Il K-pop è un'industria incentrata sulle persone. Se la fiducia tra le persone viene meno, ciò può avere un impatto negativo non solo sull'azienda, ma anche sull'intero settore.

A questo proposito, un addetto ai lavori dell'industria musicale ha espresso la sua rabbia a Joy News 24, affermando: "Spendere centinaia di miliardi di won per creare una classifica senza sostanza si chiama 'marketing virale sui social network', ma non è forse manipolazione delle classifiche musicali?" e "Come può essere considerata manipolazione delle classifiche musicali il fatto di far sì che persone che non vogliono ascoltare una certa canzone o non sono interessate la trasmettano in streaming senza saperlo?"

È davvero questa la strada giusta? L'intero settore ha concordato all'unanimità che "è necessario in qualche modo sanzionare il marketing virale sui social network che si basa esclusivamente sul potere del capitale e investe centinaia di miliardi di won per sfondare nelle classifiche".

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