IU là người mẫu quảng cáo được yêu thích nhất trong lòng người tiêu dùng Hàn Quốc.

IU được người tiêu dùng trong nước lựa chọn là mô hình quảng cáo được ưa thích nhất với tỷ lệ ủng hộ là 9,1% trong một cuộc khảo sát do KOBACO thực hiện.
Sau đó, Kim Yuna, Yoo Jae-suk, Park Bo-gum và Son Heung-min lần lượt chiếm các vị trí đầu bảng.
Theo khảo sát, người tiêu dùng lựa chọn sự hài hòa giữa người mẫu và thương hiệu/sản phẩm là yếu tố quan trọng nhất, và việc hình ảnh và thông điệp của IU phù hợp với thương hiệu/sản phẩm đã mang lại hiệu quả.