[JoyNOW] ‘Đẩy album’ nổi lên giữa tình hình Hive… Vấn đề thực sự là ‘nhạc lan truyền’

[Phóng viên Jiwon Jeong của Joy News 24]

CEO của Hive và Adore, Min Hee-jin gần đây đã có một cuộc tranh cãi nảy lửa về tranh cãi 'phát hành album'. Tổng giám đốc điều hành Min Hee-jin tuyên bố rằng bà đã nộp đơn khiếu nại lên HYBE vào tháng trước, nói rằng HYBE đã khuyên bà phát hành 100.000 bản album New Jeans nhưng bà đã từ chối. Ngược lại, HYBE đã bác bỏ điều này khi nói rằng, "Chúng tôi không phát hành album. CEO Min Hee-jin liên tục đưa ra những nghi ngờ vô căn cứ về doanh số bán album của các nghệ sĩ khác." Cả hai bên vẫn đang tranh luận, khẳng định và bác bỏ tranh cãi về việc phát hành album.

Nhưng nếu bạn quan sát xung quanh một chút, có một thị trường âm nhạc thậm chí còn kỳ lạ hơn thị trường album. Ở những nơi không dễ thấy, tồn tại một hình thức tiếp thị âm nhạc kỳ lạ, về cơ bản là kỹ thuật 'điều khiển nguồn nhạc', trong đó các bài hát vẫn được phát trực tuyến ngay cả khi bạn không muốn nghe và không phát trực tuyến. Thật là một thế giới kỳ lạ và sai lầm khi có một học thuyết cho rằng nếu bạn chi 10 tỷ won, bạn sẽ trở thành số một, và nếu bạn chi tiền, những người dùng YouTube sẽ tạo ra "sự nổi tiếng không đáng kể" mà không cần "nhãn quảng cáo". Ai thực sự là người có lỗi?

◇"Tôi không muốn nghe bài hát này, nhưng nó vẫn cứ phát trực tuyến"… Sức mạnh của 10 tỷ lượt lan truyền

Anh A, một người tự kinh doanh ở độ tuổi 30, gần đây đã trải qua một hiện tượng kỳ lạ. Bài hát đầu tay của một nhóm nhạc nữ mới liên tục được phát trong danh sách nhạc hip-hop R&B tại nơi làm việc. Bài hát đã bị bỏ qua nhiều lần vì không phù hợp với không khí của cửa hàng, nhưng bài hát này đột nhiên phát lại 7, 8 lần sau đó khiến anh A xấu hổ. Mặc dù anh A đã nói "Tôi không muốn nghe nhạc của nhóm nhạc nữ đó nữa", nhưng cuối cùng anh A vẫn phát trực tuyến các bài hát của nhóm nhạc nữ đó hơn 7, 8 lần mà không hề muốn.

Trường hợp tương tự cũng xảy ra với anh B, một nhân viên công ty ở độ tuổi 30. Anh B, người đang nhấp vào danh sách phát các bài hát thiếu nhi mà anh thích nghe trên YouTube cùng các đồng nghiệp tại nơi làm việc, đã tình cờ nghe thấy bài hát đầu tay của một nhóm nhạc nam mới xuất hiện từ hư không. Tôi đã xem qua các danh sách phát nhạc khác về các bài hát về lao động vì bài hát này rất mới mẻ và không phù hợp với khái niệm về các bài hát về lao động, nhưng bài hát của nhóm nhạc nam đó cũng nằm trong các danh sách đó. Bây giờ các đồng nghiệp của tôi đã biết cách ngân nga bài hát này. Nhưng mọi người đều nói, "Tại sao tôi biết bài hát này?", "Ai đã hát bài hát này?" Phát trực tuyến diễn ra trong đó sự lựa chọn và ý muốn của người nghe bị loại trừ.

Nguyên nhân khiến anh A và anh B bị nhầm lẫn là do tiếp thị lan truyền trên SNS quá mức. Phương pháp thực hiện như sau. Để tăng mức độ phổ biến trên toàn cầu, bài hát sẽ được chèn ngẫu nhiên vào danh sách phát YouTube, Spotify, Apple Music và Melon. Không ai đưa một bài hát vào danh sách phát, nhưng thông qua tiếp thị lan truyền, một bài hát sẽ được "phát trực tuyến rất nhiều, mặc dù không ai phát trực tuyến". Ngay cả những người không thích nghe bài hát này cũng vô tình phát trực tuyến nó. Trớ trêu thay, bài hát này lại được xếp hạng cao mặc dù có những người không biết ca sĩ hát và không thích bài hát này. Bạn chi càng nhiều tiền, bài hát của bạn sẽ càng được đưa vào nhiều danh sách phát hơn.

Liên quan đến vấn đề này, một quan chức tham gia tiếp thị lan truyền gần đây đã chia sẻ với Joy News 24, "Có một hình thức tiếp thị lan truyền giúp tăng thứ hạng chỉ bằng cách chèn danh sách phát khi mức độ nổi tiếng và nhận diện của ca sĩ gần như không tồn tại. Tôi hiểu rằng chi phí cho hình thức này lên tới gần 10 tỷ won, và đôi khi thậm chí còn nhiều hơn nữa".

◇Bạn chỉ quan tâm đến thứ hạng? Giá vé tăng ↑, nghi ngờ gian lận, thậm chí sự chú ý của nước ngoài đều bị hủy hoại

Vấn đề là phương pháp này không chỉ được áp dụng trong nước mà còn ở nước ngoài. Tiếp thị lan truyền trên mạng xã hội không nhất thiết là bất hợp pháp, nhưng nó có thể gây ra vấn đề nếu nó làm gián đoạn các bảng xếp hạng toàn cầu như Spotify và Apple Music. Nếu đó là một ca sĩ có lượng người hâm mộ được chứng minh qua quy mô biểu diễn ở nước ngoài thì làm sao những "người mới" trong thị trường K-pop có thể lọt vào top bảng xếp hạng nước ngoài? Người ta đồn đoán rằng nguyên nhân là do hàng chục hoặc hàng trăm tỷ won đã được chi ra để tạo ra 'sự nổi tiếng không đáng kể'.

Tất cả những điều này đều là kết quả của đặc điểm của thị trường K-pop, vốn phụ thuộc vào bảng xếp hạng. Tất nhiên, sẽ là kết quả tốt nhất nếu tiếp thị lan truyền trên SNS có thể giúp một nhóm nhạc mới hình thành fandom chỉ sau một đêm và tăng quy mô buổi hòa nhạc của họ để kiếm tiền, nhưng hầu hết các nhóm nhạc phát triển thông qua tiếp thị lan truyền đều không thể theo kịp quy mô buổi hòa nhạc của họ so với thành công đáng kinh ngạc của họ ở Hàn Quốc và nước ngoài. Theo quan điểm của công ty, vì họ đã nâng cao điểm biểu diễn nên họ không thể để phòng hòa nhạc trở nên quá nhỏ. Ngay cả khi không thu hút được khán giả, chúng tôi vẫn đảm bảo được địa điểm phù hợp với buổi biểu diễn. Vậy làm sao các phòng hòa nhạc không bán hết vé có thể kiếm được tiền? Tất cả những gì bạn phải làm là tăng giá vé như thể bạn đang hút máu người hâm mộ vậy. Tất nhiên, chi phí vật liệu xây dựng sân khấu biểu diễn tăng cao cùng với chi phí hàng hóa tăng cao là yếu tố chính khiến giá vé tăng cao, nhưng chúng tôi muốn thông báo với bạn rằng cũng có những giai thoại như vậy.

Nếu bạn tạo ra sự nổi tiếng mà không có thực chất thông qua tiếp thị lan truyền, nhận thức về K-pop ở nước ngoài sẽ sớm trở nên tiêu cực. Công chúng nhìn nhận thế nào về những ca sĩ bất ngờ xuất hiện trên bảng xếp hạng và giành vị trí số 1 trong cuộc tranh cãi thao túng bảng xếp hạng âm nhạc trong nước cách đây 7-8 năm? Nếu những tân binh K-pop với lượng người hâm mộ và lượng người nghe chưa được chứng minh đột nhiên đạt được thành công trên các bảng xếp hạng, thì người nghe ở nước ngoài sẽ nhìn nhận những ca sĩ đó và ngành công nghiệp K-pop như thế nào? Cuối cùng, tình trạng mọi người đánh đổi mạng sống để đạt được thứ hạng đang phá hủy nền tảng của K-pop. K-pop là một ngành công nghiệp hướng tới con người. Nếu lòng tin giữa mọi người bị phá vỡ, điều này có thể gây ra tác động tiêu cực không chỉ đến công ty mà còn cả ngành công nghiệp.

Liên quan đến vấn đề này, một người trong ngành âm nhạc đã bày tỏ sự tức giận của mình với Joy News 24 khi nói rằng, "Việc đổ hàng trăm tỷ won để tạo ra một bảng xếp hạng không có nội dung thực chất được gọi là 'tiếp thị lan truyền trên SNS', nhưng thực chất đó không phải là thao túng bảng xếp hạng âm nhạc sao?" và "Làm sao việc bắt những người không muốn nghe một bài hát nào đó hoặc không hứng thú với nó phát trực tuyến bài hát đó mà không biết lại không phải là thao túng bảng xếp hạng âm nhạc?"

Đây có thực sự là cách đúng đắn không? Toàn bộ ngành công nghiệp đều nhất trí rằng "cần phải có một số mức trừng phạt đối với hoạt động tiếp thị lan truyền trên SNS chỉ dựa vào sức mạnh của vốn và đổ vào hàng trăm tỷ won để phá vỡ các bảng xếp hạng".

https://www.joynews24.com/view/1722648