[JoyNOW] Hive事件引发“专辑推销”风波…真正的问题在于“病毒式音乐”

 

 

 

[Joy News 24 记者 Jiwon Jeong]

Hive and Adore 首席执行官 Min Hee-jin 最近因“专辑推广”争议而发生激烈争论。首席执行官 Min Hee-jin 声称，她上个月向 HYBE 提交了一份举报投诉，称 HYBE 曾建议她发行 100,000 张 New Jeans 专辑，但她拒绝了。 HYBE方面则对此予以否认：“我们并没有推出专辑，闵熙珍代表一直对其他艺人的专辑销量提出毫无根据的质疑。”关于专辑发行的争议，双方仍在争论、主张和驳斥。

 

 

 

但如果你稍微观察一下，就会发现有一个比专辑市场更奇怪的音乐市场。在一些看不见的地方，存在着一种奇怪的音乐病毒式营销形式，它实际上是一种“音乐源操纵”技术，即使你不想听歌曲，也不会播放它们，但歌曲还是会播放。有“只要花100亿韩元就能成为第一”的理论，只要花钱，YouTuber就能创造出没有“广告标签”的“不切实际的人气”，这是一个奇怪而错误的世界。究竟是谁的错？

 

 

 

◇“我不想听这首歌，但它一直在播放”……100亿病毒的力量

 

30多岁的个体户A先生最近遇到了一个奇怪的现象。一个新女子组合的首张专辑歌曲一直在工作时的嘻哈 R&B 播放列表中播放。由于这首歌与店内氛围不符，曾多次被跳过，但之后这首歌突然播放了7、8次，让A某感到尴尬。虽然A某表示“不想再听那个女团的歌了”，但最终A某还是违背自己的意愿，连续播放了7、8次以上。

 

 

 

30多岁的公司职员B先生也是如此。 B 先生在工作时与同事一起点击 YouTube 上他喜欢听的儿童歌曲播放列表，结果听到了突然出现的一个新男子组合的首张专辑歌曲。我浏览了其他劳动歌曲的播放列表，因为这首歌很新鲜，不符合劳动歌曲的概念，但这个男团的歌曲也在那些列表中。我的同事现在知道如何哼唱这首歌。但大家都说“我为什么知道这首歌？”“这首歌是谁唱的？”流媒体已经出现了，听众的选择和意愿被排除在外。

 

 

 

导致A先生和B先生困惑的原因是SNS病毒式营销过度。方法如下。为了提高全球知名度，这首歌被随机插入 YouTube、Spotify、Apple Music 和 Melon 播放列表中。没有人会把一首歌放到播放列表中，但通过病毒式营销，一首歌最终会“被大量播放，尽管从来没有人播放过它”。甚至不喜欢听这首歌的人最终也会无意中播放它。讽刺的是，尽管有些人不认识这位歌手并且不喜欢这首歌，但这首歌的排名却很高。您花的钱越多，您的歌曲被插入到播放列表中的次数就越多。

 

 

 

对此，一位从事病毒式营销的人士近日向Joy News 24表示：“有一种病毒式营销，在歌手人气和认知度几乎为零的情况下，仅通过插入播放列表就能提升排名。据我了解，这种营销的成本接近100亿韩元，有时甚至更高。”

 

 

 

◇你只在乎排名吗？票价↑、涉嫌诈骗、甚至海外关注度尽毁

 

问题是，这种方法不仅在国内实行，而且在国外也实行。社交媒体上的病毒式营销不一定违法，但如果它扰乱了 Spotify 和 Apple Music 等全球排行榜，则可能会有问题。如果是一位已经通过海外演出规模证明了粉丝喜爱度的歌手，那么K-pop市场的“新人”要如何才能登上海外排行榜的榜首呢？有人猜测，这是因为花费了数百亿或数千亿韩元来打造“虚无缥缈的人气”。

 

 

 

这一切都是K-pop市场注重排名的特点造成的。当然，如果SNS病毒式营销能够帮助新团体一夜之间积累粉丝，并扩大演唱会规模从而盈利，那将是最好的结果，但大多数通过病毒式营销成长起来的团体，与他们在韩国和海外取得的巨大成功相比，都无法跟上演唱会的规模。从公司的角度来说，既然他们已经提高了演出分数，就不能把音乐厅弄得太小。即使观众人数不够，我们也会确保适合演出的场地。那么，门票卖不出去的音乐厅如何赚钱呢？你所要做的就是提高票价，就像吸球迷的血一样。当然，演出场地搭建材料价格上涨，商品价格上涨是票价上涨的主要因素，但我们想告诉大家，也有这样的趣闻。

 

 

 

如果通过病毒式营销创造人气而没有实质内容，那么海外对 K-pop 的看法很快就会变得负面。 7、8年前国内音源造假风波中，大众是如何看待那些突然出现在榜单上并夺得第一名的歌手的呢？如果一些尚未证明其粉丝和听众数量的韩国流行音乐新人突然在排行榜上取得好成绩，海外听众将如何看待这些歌手和韩国流行音乐产业？最终，人们为了排名而冒生命危险的情况正在摧毁韩国流行音乐的基础。 K-pop 是一个以人为本的行业。如果人与人之间的信任被破坏，不仅会对公司产生负面影响，而且会对整个行业产生负面影响。

 

 

 

对此，一位歌谣界人士向Joy News 24表示愤怒，称“投入数千亿韩元打造一个没有实质内容的排名，虽然称之为‘SNS病毒式营销’，但实际上这难道不是在操纵音乐排行榜吗？”以及“让那些不想听某首歌或者对某首歌不感兴趣的人在不知情的情况下播放这首歌，这怎么能不是操纵音乐排行榜呢？”

 

 

 

这真的是正确的方法吗？业界一致认为“对于单纯依靠资本力量、投入数千亿韩元来扰乱排行榜的SNS病毒式营销，需要进行一定程度的制裁”。

 

 

 

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