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隨著粉絲們對 BTS 期待已久的全員回歸的期待日益高漲,韓國正經歷著與該組合即將發行的新歌和演出相關的商業活動的激增——這種影響已經波及零售、旅遊和商品市場。
該組合將於 3 月 20 日發布歌曲《ARIRANG》,隨後於 3 月 21 日在首爾光化門廣場舉行全球直播活動 BTS Comeback Live,這將是成員們完成兵役以來 K-pop 界最重要的時刻之一。
回歸前週邊商品需求激增
甚至在正式回歸之前,粉絲的需求就已經急劇增長。各大線上交易平台都報告稱,與BTS相關的商品,例如照片卡、應援口號和粉絲週邊產品,其上架量和搜尋量都大幅增加。
二手交易平台 Lightning Market 的數據顯示:
BTS產品註冊量較上季成長35%
用戶活躍度激增 61.5%
專輯發行計劃公佈後,關鍵字搜尋量激增近 20 倍。
會員專屬商品也獲得了極大的關注,其中 V 相關的商品在國際搜尋量中名列前茅。
業內觀察家將此描述為「BTS效應」的再次出現,並指出在BTS暫停活動後,公眾的興趣再次飆升,預計將產生廣泛的文化和經濟外溢效應。
旅遊和酒店業已面臨壓力
此次回歸的影響不僅限於週邊商品。首爾飯店價格大幅上漲——據報道,部分飯店價格較週末平日價格上漲了四倍以上——當局正為演唱會和相關活動帶來的大量遊客湧入做準備。
為此,韓國政府已成立特別工作小組,在賽事舉辦前打擊住宿和餐飲業的哄抬物價行為。
印刷和造紙產業先前已面臨供應緊張局面。
雖然目前尚未證實BTS疫情會導致紙張短缺,但韓國造紙業近年來一直面臨結構性壓力。當局曾對多家主要造紙商處以罰款,指控他們在2021年至2023年期間串通抬高新聞紙價格並限制供應,導致整個印刷業的成本上升。
同時,對數位印刷紙的需求也在穩步增長,由於商業印刷和包裝的需求,預計到 2033 年國內市場將顯著增長。
在全球範圍內,印刷業本身也隨著對高品質印刷材料和包裝的需求而增長,這進一步加劇了產能緊張。
一場具有工業規模影響力的文化復興
綜合來看,數據顯示,BTS 的回歸不僅是一次音樂發行,更是全國性的經濟催化劑——同時促進了商品交易、旅遊需求和印刷相關產業的發展。
分析人士預計,該團體的活動將在整個韓國文化領域產生“顯著的經濟和文化漣漪效應”,鞏固其在多年團體休息後仍保持的主導地位。