[JoyNOW] Hive事件引發“專輯推銷”風波…真正的問題在於“病毒式音樂”

 

 

 

[Joy News 24 記者 Jiwon Jeong]

Hive and Adore 執行長 Min Hee-jin 最近因「專輯推廣」爭議而發生激烈爭論。執行長 Min Hee-jin 聲稱，她上個月向 HYBE 提交了一份舉報投訴，稱 HYBE 曾建議她發行 10 萬張 New Jeans 專輯，但她拒絕了。 HYBE方面則對此予以否認：「我們並沒有推出專輯，閔熙珍代表一直對其他藝人的專輯銷量提出毫無根據的質疑。」關於專輯發行的爭議，雙方仍在爭論、主張和駁斥。

 

 

 

但如果你稍微觀察一下，你會發現有一個比專輯市場更奇怪的音樂市場。在一些看不見的地方，存在著一種奇怪的音樂病毒式行銷形式，它實際上是一種「音樂來源操縱」技術，即使你不想聽歌曲，也不會播放它們，但歌曲還是會播放。有“只要花100億韓元就能成為第一”的理論，只要花錢，YouTuber就能創造出沒有“廣告標籤”的“不切實際的人氣”，這是一個奇怪而錯誤的世界。究竟是誰的錯？

 

 

 

◇「我不想聽這首歌，但它一直在播放」…100億病毒的力量

 

30多歲的個體戶A先生最近遇到了一個奇怪的現象。一個新女子組合的首張專輯歌曲一直在工作時的嘻哈 R&B 播放清單中播放。由於這首歌與店內氛圍不符，曾多次被跳過，但之後這首歌突然播放了7、8次，讓A某感到尷尬。雖然A某表示“不想再聽那個女團的歌了”，但最終A某還是違背自己的意願，連續播放了7、8次以上。

 

 

 

30多歲的公司職員B先生也是如此。 B 先生在工作時與同事一起點擊 YouTube 上他喜歡聽的兒童歌曲播放列表，結果聽到了突然出現的一個新男子組合的首張專輯歌曲。我瀏覽了其他勞動歌曲的播放列表，因為這首歌很新鮮，不符合勞動歌曲的概念，但這個男團的歌曲也在那些列表中。我的同事現在知道如何哼唱這首歌。但大家都說「我為什麼知道這首歌？」「這首歌是誰唱的？」串流媒體已經出現了，聽眾的選擇和意願被排除在外。

 

 

 

導致A先生和B先生困惑的原因是SNS病毒式行銷過度。方法如下。為了提高全球知名度，這首歌隨機插入 YouTube、Spotify、Apple Music 和 Melon 播放清單中。沒有人會把一首歌放到播放清單中，但透過病毒式行銷，一首歌最終會「被大量播放，儘管從來沒有人播放過它」。甚至不喜歡聽這首歌的人最終也會無意中播放它。諷刺的是，儘管有些人不認識這位歌手並且不喜歡這首歌，但這首歌的排名卻很高。您花的錢越多，您的歌曲被插入到播放清單中的次數就越多。

 

 

 

對此，一位從事病毒式行銷的人士近日向Joy News 24表示：“有一種病毒式營銷，在歌手人氣和認知度幾乎為零的情況下，僅通過插入播放列表就能提升排名。據我了解，這種營銷的成本接近100億韓元，有時甚至更高。”

 

 

 

◇你只在乎排名嗎？票價↑、涉嫌詐騙、甚至海外關注度盡毀

 

問題是，這種方法不僅在國內實行，而且在國外也實行。社群媒體上的病毒式行銷不一定違法，但如果它擾亂了 Spotify 和 Apple Music 等全球排行榜，則可能會有問題。如果是一位已經透過海外演出規模證明了粉絲喜愛度的歌手，那麼K-pop市場的「新人」要如何才能登上海外排行榜的榜首呢？有人猜測，這是因為花了數百億或數千億韓元來打造「虛無縹緲的人氣」。

 

 

 

這一切都是K-pop市場注重排名的特徵所造成的。當然，如果SNS病毒式行銷能夠幫助新團體一夜之間累積粉絲，並擴大演唱會規模從而盈利，那將是最好的結果，但大多數透過病毒式行銷成長起來的團體，與他們在韓國和海外取得的巨大成功相比，都無法跟上演唱會的規模。從公司的角度來說，既然他們已經提高了演出分數，就無法把音樂廳弄得太小。即使觀眾人數不夠，我們也會確保適合演出的場地。那麼，門票賣不出去的音樂廳如何賺錢呢？你要做的就是提高票價，就像吸球迷的血一樣。當然，演出場地搭建材料價格上漲，商品價格上漲是票價上漲的主要因素，但我們想告訴大家，也有這樣的趣聞。

 

 

 

如果透過病毒式行銷創造人氣而沒有實質內容，那麼海外對 K-pop 的看法很快就會變得負面。 7、8年前國內音源造假風波中，大眾是如何看待那些突然出現在榜單上並奪得第一名的歌手的呢？如果一些尚未證明其粉絲和聽眾數量的韓國流行音樂新人突然在排行榜上取得好成績，海外聽眾將如何看待這些歌手和韓國流行音樂產業？最終，人們為了排名而冒生命危險的情況正在摧毀韓國流行音樂的基礎。 K-pop 是一個以人為本的行業。如果人與人之間的信任被破壞，不僅會對公司產生負面影響，而且會對整個產業產生負面影響。

 

 

 

對此，一位歌謠界人士向Joy News 24表示憤怒，稱“投入數千億韓元打造一個沒有實質內容的排名，雖然稱之為‘SNS病毒式營銷’，但實際上這難道不是在操縱音樂排行榜嗎？”以及“讓那些不想听某首歌或者對某首歌不感興趣的人在不知情的情況下播放這首歌，這怎麼能操縱音樂排行榜？”

 

 

 

這真的是正確的方法嗎？業界一致認為「對於單純依靠資本力量、投入數千億韓元來擾亂排行榜的SNS病毒式行銷，需要一定程度的製裁」。

 

 

 

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